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30城寻味,看美团点评助力可口可乐与美食玩到一起

中国软饮料的市场增长率急剧下降,而竞争却在不断加剧。尤其在美食佐餐场景,碳酸饮料面对的是眼花缭乱的本土软饮品牌、精酿啤酒、现制奶茶和传统白酒等强劲对手的注意力争夺。

可口可乐近年来主打“coke with meal”概念,希望融入中国博大精深的饮食文化,而如何占领年轻消费者的餐桌,对可口可乐来说也是巨大挑战。

从2013年开始,可口可乐每年在中国都会推出新设计,今年推出的“城市美食罐”与以往大有不同。可口可乐与美团点评进行了深度合作,美团点评通过科技赋能,帮助可口可乐结合美食内容、关联美食场景、发起美食互动,让“城市美食罐”不仅是一款设计,更成为传递文化价值与连接线上线下体验的终端。

30城寻味,看美团点评助力可口可乐与美食玩到一起

双方合作开启的“中华美食30城非凡寻味之旅”品牌战役,线上用大数据科技传递30城传统美食情怀,线下联合万家城市风味餐厅引领畅爽美食体验,共同上演了一场饮料品牌与生活服务平台合作共建的完美好戏,为可口可乐带来了品牌与生意的双增长。

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30城寻味,看美团点评助力可口可乐与美食玩到一起

美食串联,打造强相关性优质内容

在这个产品过剩与注意力稀缺的时代,消费者不仅仅在为产品本身买单,他们更期待品牌带来的进阶内容体验。尤其是将品牌理念和用户需求真正结合起来的内容输出,更能打造品牌和用户之间的强关联。

今年对城市美食罐的设计上,可口可乐充分利用美团点评在广大美食爱好者中的工具属性及其美食大数据积累和智能推荐能力,结合城市美食传统,挖掘了30个中国城市的代表性美食,定制了30款城市美食罐。

每一款城市美食罐,都在保留可口可乐的代表色红色的基础上,充分结合城市本身的美食口味、喜好、代表菜色、标志性地标等重要特征进行了设计,并用可口可乐元素加以调味和点缀。

同时,在内容主题设置上别出心裁地命名为“玲珑上海吃出精致、绵绵杭州吟味清甜、沸腾重庆辣享热情、温雅南京鲜享韵味”等特色主题,让城市美食罐更具备城市的专属意义,内容更加独特和与众不同。

美食场景强关联,让消费者线上线下互动其中

美团点评科技的赋能是城市美食罐的最大亮点和优势,它让“城市美食罐”真正成为传递美食文化价值、关联佐餐消费场景、连接线上线下体验互动的终端。

为保证线上线下互动的顺利展开,美团点评为可口可乐开放了海量数据,并且在美团App和大众点评App特别开放了“扫一扫”的接口,当消费者通过AR扫描城市美食罐,即可解锁对应城市背后的传统美食故事。

30城寻味,看美团点评助力可口可乐与美食玩到一起

30城寻味,看美团点评助力可口可乐与美食玩到一起

故事浏览完之后,摇一摇就可弹窗领取“可口可乐+1元优惠券”和美食红包等城市风味好礼,进一步吸引用户到店体验。同时,基于美团点评海量数据和智能推荐能力,消费者参与AR互动还可以获得自身所在位置的传统风味餐厅推荐,在任何地方都能快速品尝到每个城市的代表菜色,轻松实现线上趣味互动到线下体验的直接转化。

30城寻味,看美团点评助力可口可乐与美食玩到一起

而在线下,美团点评在30城招募上万家优质风味餐厅,铺设城市美食罐物料,帮助可口可乐与多元化的本土美食场景强绑定,同时以可口可乐城市罐主题装饰,引导消费者使用“可口可乐+1元优惠券”换购可乐,开启新一轮“扫罐“行动。